百度收购91无线 移动搜索领域追上360的快方法

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7月16日百度宣布以10.9亿美金收购网龙持有的91无线57.41%的股权。根据双方签订的谅解备忘录显示,百度这次出手为全现金收购,以84.6亿港元换取91无线57.41%的股权,该股份是91无线对外发布的所有股份。

据雪球旗下i美股分析,百度出售将花费35%账上现金。等于说百度直接端着现金去买了一个公司,而在2012年,91筹备上市的时候估值最高不超过10亿美元。百度这次出手被外界评为做了冤大头。

百度是不差钱滴。但有趣的是在这个周末前百度的主要竞争对手360传出已经收购了搜狗,百度偏在这个时候宣布收购91,已有人猜测,百度准备全力布局移动端,应对360.

但百度和360的竞争点在哪里?收购了91后百度能做些什么呢?

百度的引以为傲的盈利模式是靠垂直搜索做竞价排名和流量带来广告的变现,其核心的业务是掌握流量的入口。而奇虎360的盈利模式如出一辙.,后者依托360卫士将4亿用户导入任意端口。

但在2011年的时候,百度完全不需要在乎360。因为自从谷歌退居香港后,百度在搜索业务一家独大。(甚至马云曾回忆说,在2012年的时候,阿里最担心的是百度做购物搜索,于是打出了一淘应对,好最终百度最后也没做。)

在2011-2012年间,在搜索上百度市场份额达到80%。但在2011年后,随着移动端的兴起和智能手机的普及,移动流量端口被百度的对手们抢占了不少,这其中就包括360。

2011年,360利用安全卫士开始进军移动端,打出了一套教小白装机的销售方法,以360安全卫士为入口发展App Store,成功将PC端的应用商店模式移植到了移动端。根据北京零点调查公司发布了《2012年度智能手机用户安全行为研究》报告显示:360手机卫士以79.6%的市场使用率排名第一。且据业内人士透露,目前的智能手机(安卓系统)的移动市场份额中,360第一,91第二,豌豆荚第三。

换言之,在这一年时间,360的移动互联网业务已开始有起色。而与此对比的是,在2012年全年,百度在移动端推出的亮点业务是语音搜索和云存储,重掌百度移动事业部的李明远拉团队做的百度移动商店未能实现爆发式增长。

究其原因,是因为智能手机的搜索玩法是在商店平台上搜索应用,和百度有优势的“搜索网页”是两种套路。百度霸占网页搜索的入口强项(360的主页也分了一杯羹)却没能在移动端找到一个流量突破口,这直接导致PC端成功的竞价排名和广告的运营模式不能复制到移动端。

91无线被百度盯上的重点是其高速发展的业务模式,在2013GMIC大会上,91无线CEO胡泽民透露目前91在移动终端的应用平台用户超过2亿,应用程序共计90万款,累计150亿次的下载。2012年的广告主数量达到了300家。目前有10万个注册开发者,有超过400家的发行渠道和700款的合作游戏。2012全年91给与开发者的分成已经达到1亿。

这些就是91无线于百度的价值所在。

百度直接收购91后可以继续利用其在搜索领域的优势,打造移动端的应用搜索平台。目前来看,这是百度在移动搜索上能追上360的最快方法之一。换句话说,百度正在用美钞买时间。时间有价吗?所以如果这笔收购有助于百度实现目标,那么19亿的价格并不算贵。

而作为移动端的分发渠道,手机游戏是应用下载量和流量的重要来源。目前腾讯的在移动端的分发渠道QQ管家虽然流量并不大,但其通过手机游戏的研发和联运已经拥有了强势的变现能力。360也会依靠手机助手通过手游变现并继续增加流量。而百度一直在手游领域“低调行事”。

这次百度花了“血本”收购91看重的第一是在移动端开展搜索平台,以继续保持其优势业务增长。再就是打通移动端入口,在控制了流量端口的同时布局移动端的增值业务。当众多巨头纷纷拿到移动互联网船票时,留给百度的时间已经不多了。

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