广点通:腾讯旗下全新的效果营销平台扩展到移动平台

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广点通是腾讯旗下全新的效果营销平台,基于腾讯7亿用户进行广告智能推荐,目前已拥有数万广告主。
今年5月,腾讯开放平台副总经理侯晓楠在GMIC大会上表示,广点通这样的社交广告产品,一旦搬到手机上,可以解决不少移动开发者的盈利问题,那些只有流量而无法变现的移动开发者,将可能通过广点通来变现。

出于这一考虑,今年6月,腾讯广点通开始扩展到移动平台上。此前业界传闻广点通移动广告联盟展秘密内测的消息。7月3日,在腾讯召开的合作伙伴大会上,也得到了广点通产品总监赵艳的确认。据介绍,截至目前共有100家APP开发商参与内测,除《英雄联盟控》外,《答题王》、《猜歌王》等APP也名列其中。

移动联盟自助接入系统上线
没有参与内测的APP开发商是否有机会自助接入?近日,腾讯广点通在官网悄然上线移动联盟自助接入系统,开发者通过登陆http://e.qq.com/m/,进入移动联盟管理中心,即可下载sdk及开发文档。
移动变现模式模糊的今天,接入广点通移动联盟对开发者的好处显而易见:首先,开发者可以获取高分成,产品eCPM(千展单价)最高能达到1块钱,和其他家对比而言,高出0.6元左右。侯晓楠此前曾公开宣布,2013年,腾讯广点通移动广告联盟广告收益将全部归开发者所有,除必要的平台服务费外,腾讯不参与收益分成。其次,广点通服务团队全程为APP开发商服务,最快半个工作日可完成联调发布应用。在广告展现形式上,除banner、应用墙外,后期广点通还会上线插屏、积分墙等。

开发者将新增长尾推广渠道
在智能Web时代,社交应用与以往最大的不同在于,互联网将通过智能技术自动实现个性化。Facebook凭借在这上面的出色表现和用户基数,使其将在互联网的下一个发展阶段处于领先地位。
而从腾讯披露的相关数据来看,广点通也初具潜力。QQ空间、QQ分别拥有6.11亿和8.2亿活跃用户,依靠人际传播效应,用户的一次点击效果可能被无限放大;QQ互联等带来的PC账户与移动账户同步,将使广告投放更加智能。
从某种意义来说,广点通移动联盟的出现,将为应用开发者增加一个长尾的新推广渠道。尤其是现在已经很成熟的手游行业公司,对移动广告的投放需求将进一步增长,移动互联网的盈利模式也有望获得一次新的提升。

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