网络营销之Web2.0时代的十大传播工具

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3,463 views/ 2008.08.24 / 7:07 下午

营销2.0更多地体现在沟通与传播上,是企业信息、产品信息、品牌信息、营销信息等在与消费者沟通传播,进而与消费者建立关系上的创新。如果说真的有营销2.0,那么可以说是沟通与传播上的2.0.

营销已经进入2.0时代,这是众多企业、广告传播服务机构和营销研究者的共同观点。越来越多的专业人士加入营销2.0的讨论之中,纷纷提出各种各样的说法。但营销2.0目前仍然停留在一个概念阶段,远远没有形成深厚的理论体系,更缺乏全面的战略战术体系。很多研究者和企业停留在一个或局部的营销创新之上,所作的论述也显得缺乏力量和经不起推敲。

其实,营销2.0更多地体现在沟通与传播上,是企业信息、产品信息、品牌信息、营销信息等在与消费者沟通传播,进而与消费者建立关系上的创新。如果说真的有营销2.0,那么可以说是沟通与传播上的2.0.

如果说1.0时代,我们依靠的是电视、广播、报纸和杂志的话,那么,2.0时代所有人都明白我们会更多地使用互联网,可是具体怎么用呢?今天就向大家介绍2.0时代进行沟通和传播的十大工具。

第一大工具:博客

博客是消费者制造信息和传播信息的门户,企业可以通过在博客中按照内容和博主的兴趣定向投放广告、为博主免费提供产品试用,进而邀请博主发表对产品的感受和评价、邀请博主参观企业、与博客运营商合作推出博客页面装饰性的工具等方面传播企业信息。投放广告无疑是最简单的形式,但如果能够获得博主的认同并撰写对企业和产品有利的文章,则可以实现口碑传播的效果。另外,企业自己设立博客也不失为一种好的传播方式,当前一些企业在企业博客中与消费者的互动问答也已经取得了不错的效果。

案例:作为奥林匹克运动会的长期赞助商,可口可乐在2005 年意大利的都灵冬奥会期间,发布了一个对话交流式的营销网站,叫做“Torino Conversations”。该网站上开放有Podcasting、发布图片、读者评论等功能,并付费招募分别来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚和美国的6名大学生,从冬奥会观众的角度,以博客的形式实时报道冬奥会,并宣传可口可乐产品。这个博客团队相当于可口可乐的公共关系PR部门下的一个团队,然而并不属于可口可乐公司雇员。

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