BlogBus的四不像与商业之路

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2,982 views/ 2008.08.23 / 2:02 上午

最近,网上有不少讨论BlogBus商业之路,其中说“Blogbus恐怕已是一个四不像的公司:既非网络公司,也非科技公司,既非广告公司,也非媒体公司。于是2007年,Blogbus也适时将公司更名为”博识传播”,不过并未向外界公布。”,事实上,这种身份焦虑可能是多余的。从BlogBus本身所孜孜以求的已经不是Blog的形式,这点自然会引出以上“四不像”的话题,这是因为单纯从Blogger增长和注册用户数,BlogBus在BSP中未必第一,也没有100%遵循网络模式去发展,但是,他们有鲜明的都市生活特色,自然也就很难纳入纯粹的网络公司的行列;而从广告服务角度,BlogBus也非传统网络广告的玩法,虽然,他们不少赞助商的活动会出现不少Banner广告,但是,看不出BlogBus是精于计算点击和impression(以及类似CPC等等可量化手段);事实上,这些已经无关紧要,关键是过去一年多时间内,BlogBus团队的特殊性使他们越来越鲜明于一种都市生活方式(LifeStyle),这才是关键。只有揭示一种人群的生活方式,自然也就显示其独到价值。所以讲,生活方式决定了其价值导向和所能为他人(特别品牌营销)提供价值的取向。

当然人们讨论或猜测BlogBus的商业之路,显然没注意BlogBus有意无意所向人们所推崇的生活方式,因为这种生活方式才使BlogBus的价值不同,同样,因为生活方式鲜明特征,BlogBus才可能成为不同品牌一个新营销服务环节,这也自然促成其商业实践可行;而这种营销合作基于BlogBus和其用户一起共同认可的生活方式,持有这种生活方式人群正是那些品牌所渴望的目标人群。这也就是商业之路的基础。在这种互动影响下,BlogBus能走多远,换句话讲,这种模式是否具有足够的扩展性和延续性,除了现在成功案例的挖掘外,可能更加重要的是如何将这种生活方式的表现力更加鲜明,更加符合持有这种生活方式的人群,不仅使那些人能认同BlogBus的形式,也可以使人们认知:从BlogBus可以获得一种身份认同和获得实际的与这种LifeStyle相关的社会化咨讯。一旦这些做更加深入和鲜明,自然其商业之路也会越来越获得“口碑们”认同。

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