社会化传播、社会化营销的未来

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社会化传播、社会化营销的未来0+

3,866 views/ 2009.05.27 / 8:08 下午

现在,搜索引擎在网络营销界仍然大行其道。但是在未来,我看竞价排名和SEO类的网络营销或许将首先面临来自社会化传播和社会化营销的压力。社会化的起步和深入,网络营销将有革命性变革(当然也将对媒体传播等产生深远影响)。而且还需要意识到:通过社会化口碑效应的传播,其质量要远远高于竞价排名。

1、七天酒店在豆瓣的营销策略。看看七天最近在豆瓣的online活动7天旅途最美照片有奖征集大赛。 虽然这个活动还很原始,但是关注过七天在豆瓣的多次营销互动活动之后,你会发现七天是传统行业里最具互联网嗅觉的企业之一。因为七天的活动选择了豆瓣发布 活动,而不是传统的硬广告。这意味着,当一个豆友参加活动的时候,这则信息可以广播到他的网络中,然后还可以有第二波第三波……

2、亦友短租酒店在豆瓣的营销策略。似乎亦友的策略跟七天如出一辙,但是很好的结合了豆瓣同城的范围,而且这次不是online而是实打实的event了。除了在豆瓣群组和网络传播外,还有获奖blog日志的自传播机会。

3、我看淘宝的淘江湖将是社会化营销的一个重要起步。如果我的一个好友在淘宝上买了一台手机,而且给了该店铺一个好评。当你结合社会化来思考后会发现,某人在淘宝上的一些购买行为和评价可以成为社会化非常重要的因素。就像我的好友在淘宝上买了一件物品,他对物品的反馈意见对于我而言是有显著价值的,当我有同样的购买需求时,这个店铺被选择的概率非常之大。这么看来淘雅虎直通车绝对死板。期待淘宝将结合SNS推出淘江湖。

4、哪些属于社会化营销?戴尔的社会化营销案例貌似很经典。但是我看戴尔案例充其量属于典型web2.0营销,即通过互联网渠道与用户形成互动,促进营销。但是深入发现你看到,闫跃龙所分析案例并未深入至社会化的“关系”实质,充其量属于借助社会化应用工具的营销。

5、社会化传播、社会化营销应该是以产品为媒介,通过人与人之间的社会化关系,形成自发性的口碑传播。当然,随着社会化应用及社会化网络的发展,负面传播也会形成病毒式传播。

via 社会化传播、社会化营销的未来 – 我叫光耀.

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