淘宝麦当劳:麦当劳全球首家网上促销店

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3,800 views/ 2009.05.15 / 6:06 下午

麦当劳“天天超值”的策略从实体店延伸至网络。在“以十年前的价格回馈顾客”推出四款16.5元天天超值套餐之后,麦当劳(McDonald’s)2009年2月,又在淘宝网上开了一家“麦当劳天天超值店”。

麦当劳天天超值店是麦当劳推出的全球首家网络商店。麦当劳中国首席市场营销官张家茵(Phyllis Cheung)表示,这是针对合适受众所采取的战略媒体策略,具体来说,就是对准了20多岁的城市年轻人。不过,这家快餐巨头并没有在网店上销售汉堡,而是邀请顾客以16.5元拍得笔记本电脑、潮流手机、家庭影院、咖啡机、化妆品等超值商品,还有以促销的折扣价出售的现金券。

这次活动不以赢利为目的,而是一次回馈客户的活动,每天有103件商品参拍,无论商品贵贱成交价都是16.5元。至3月10日结束,第一阶段奖品总价值约150万元。 “超值幸运儿”名单中,一名网名为kevinzhu_kds的网友就只支付了16.5元,把一台价值6000多元的笔记本电脑搬回了家。第二阶段奖品总价值未变,也已于4月7日结束。

麦当劳还借助一个拍卖系统来促销其超值套餐。麦当劳在淘宝网店上以接近零售价的价格推出电子产品,但用户点击的时候则会降价。第一个出到16.5元(超值套餐的价格,约合2.50美元)的淘宝用户则以这个价格拍到该商品。麦当劳已经将中国定为重要增长市场。目前麦当劳在中国运营着1,000多家餐厅,并计划今年再新开大约150家餐厅。

via 淘宝麦当劳:麦当劳全球首家网上促销店 | 营销与人生.

链接:http://baobei.taobao.com/mcdonalds/

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