商业博客营销优劣分析及解决方案

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3,785 views/ 2009.03.22 / 12:12 上午

简而言之,博客的确是目前最具营销穿透力的工具,它具有多项市场营销的优势:

1. 快速串联:是最省钱、最有效的营销利器之一。

2. 容易搜索:经常是绝佳的信息来源。

3. 搜集客诉:最直接、最真实,也最具实时性的市场信息反馈。

4. 口碑相传:是最具经济效益的信息交换平台。

相对的,它也有作为一般营销工具的劣势表现:

1. 浪费时间:博客的经营需要有一段长时间的默默耕耘,才能看到成果。

2. 负面批评:所有论述,一定会有正反两派的意见,有时会招致恶意的攻击。

3. 泄露机密:员工常在不经意间,将所获得的公司内部情报,泄露出去。

4. 引发诉讼:不当的言论或侵权行为,常易引起法律纠纷。

博客营销基于劣势的解决方案:

1. 以目前的市场和技术,博客媒体创造”黏度”的效用超过”热度”;

2. 最好能聘请熟悉博客技术、以及内容操作方式的团队或人士来规划;

3. 博客营销需要时间酝酿、口碑相传,不适合急就章式的宣传需要;

4. 博客媒体内容的授权层次越高越好;能由最高主管直接控管最好;

5. 营销者必须扬弃已经不合时宜的网络营销观念(例如猛发垃圾信和留言),以免弄巧成拙;

6. 博客是成本相对比较低的营销媒介,但并不是廉价的广告图文回收桶;适当的规划、预算、制作是非常必要的。

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