利用关系or经营关系?

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利用关系or经营关系?0+

3,932 views/ 2008.10.17 / 2:02 下午

我们用传统大众传播的“到达率”指标去评估2.0时代的营销效果,是对是错?

社会化网络营销的根本是“关系”,2.0时代让人们通过网络建立了各种个样联系的可能。2.0与1.0最大的区别是“沟通”而非“传达”。

1.“利用关系”,并以“到达率”为评估标准

我们现在比较常见的营销方式是“利用现成的关系”:我们找到社会化网络中关系的存在地方,借助现有的关系,或是能产生影响的人或是伪装成关系群组中的一员去散播信息。我们借助不同人物在网络中的关系网,也就是借助他们的信息传播链条,去让商业信息完成他的传播过程。

优势麦肯关于社群影响力的一项全球最新调研(When did we start trusting strangers)表明在虚拟的网络空间中,人们对于素未谋面的陌生人和亲近朋友的信任度是相等的,网络社群中每个人都拥有影响别人的能力。一群能左右消费市场的精英意见领袖应运而生,社群影响力对商品品牌的重要性不言而喻。

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