Archive for the ‘Web2.0思考’ Category:
利用关系or经营关系？
我们用传统大众传播的“到达率”指标去评估2.0时代的营销效果，是对是错？
社会化网络营销的根本是“关系”，2.0时代让人们通过网络建立了各种个样联系的可能。2.0与1.0最大的区别是“沟通”而非“传达”。
1.“利用关系”，并以“到达率”为评估标准
我们现在比较常见的营销方式是“利用现成的关系”：我们找到社会化网络中关系的存在地方，借助现有的关系，或是能产生影响的人或是伪装成关系群组中的一员去散播信息。我们借助不同人物在网络中的关系网，也就是借助他们的信息传播链条，去让商业信息完成他的传播过程。
优势麦肯关于社群影响力的一项全球最新调研(When did we start trusting strangers)表明在虚拟的网络空间中，人们对于素未谋面的陌生人和亲近朋友的信任度是相等的，网络社群中每个人都拥有影响别人的能力。一群能左右消费市场的精英意见领袖应运而生，社群影响力对商品品牌的重要性不言而喻。
Tags: web2.0
什么是web3.0？
web3.0的倡导者和实践者——土豆先生 谈“什么是web3.0”，是目前最好的关于web3.0的阐述。
我知道很多人在有人提到web2.0的时候就说，还会有web3.0。但他们并不知道 web3.0是什么，会在什么时候实现，如何实现，web3.0有哪些特点。我在这里简单阐述一下我对3.0的理解，假如说web1.0的本质是联合，那 么web2.0的本质就是互动，它让网民更多地参与信息产品的创造、传播和分享，而这个过程是有价值的。web2.0的缺点是没有体现出网民劳动的价值， 所以2.0很脆弱，缺乏商业价值。web2.0是脆弱的，纯粹的2.0 会在商业模式上遭遇重大挑战，需要跟具体的产业结合起来才会获得巨大的商业价值和商业成功。web3.0是在web2.0的基础上发展起来的能够更好地体 现网民的劳动价值，并且能够实现价值均衡分配的一种互联网方式。
web2.0虽然只是互联网发展阶段的过渡产物，但正是由于2.0的产生，让人们可以更多地参 与到互联网的创造劳动中，特别是在内容上的创造，在这一点上，web2.0是具有革命性意义的。人们在这个创造劳动中将获得更多的荣誉、认同，包括财富和 地位。正是因为更多的人参与到了有价值的创造劳动，那么 “要求互联网价值的的重新分配”将是一种必然趋势，因而必然催成新一代互联网的产生，这就是web3.0。
互联网的技术日新月异，互联网不断深入人们的生活，web3.0将是彻底改变人们生活的互联网 形式。web3.0使所有网上公民不再受到现有资源积累的限制，具有更加平等地获得财富和声誉的机会。web3.0会从哪里开始呢？事实上，已经有了 web3.0，只不过还没有得到足够多的了解。那就是电子商务领域和在线游戏。不管是BC还是CC『Creative Commons （创作共用）是网络上的数字作品（文学、美术、音乐等）许可授权机制，它致力于让任何创造性作品都有机会被更多人分享和再创造，共同促进人类知识作品在其 生命周期内产生最大价值。“创作共用”由CreativeCommons.org发起，并在全球越来越多地区被广泛采纳，CNBlog.org是 CreativeCommons.org在中文领域的授权机构，负责管理、维护和提供中文数字作品的“创作共用”授权服务。』，网民利用互联网提 供的平台进行交易，在这个过程中，他们通过互联网进行劳动，并获得了财富。在线游戏通过积分的方式，角色扮演者通过攻城掠寨、不断地修炼、花费大量的时 间，他们在那里可以获得声誉和财富，而这个财富通过一定的方式可以在现实中兑换，正所谓人生如同一场游戏，互联网会让人们的生活变得更像游戏一样。当前的 论坛也提供积分，但由于缺乏个性，这个不会成为未来的主流，最有代表性的blog，却在积分方面做得很少，劳动价值没有体现，也因为这样，好的 bloger将另起炉灶，以便得到更多，这是在追求一种更加均衡的分配方式。当这个2.0的参与者有足够力量和筹码的时候，他们就会要求一种对他们更公平 合理的分配方式。在bloger个人力量不够的时候，可以通过联合的方式来争取自己的利益。
web3.0到来的三个前提：1、博客技术为代表，围绕网民互动及个性体验的互联网应用技术的完善和发展。2、虚拟货币的普及和普遍，以及虚拟货币的兑换成为现实。3、大家对网络财富的认同，以及网络财务安全的解决方案。
web3.0跟web2.0一样，仍然不是技术的创新，而是思想的创新，进而指导技术的发展和 应用。web3.0之后将催生新的王国，这个王国不再以地域和疆界进行划分，而是以兴趣、语言、主题、职业、专业进行聚集和管理的王国。到时候真可谓是“ 皇帝轮流做，明年到我家”，你有机会打造出一个新的互联网王国而成为一个国王，也有可能会在互联网王国的民主竞选中成为总统，到时，你将拥有来自地球各个 角落的网络公民。
聊聊电子商务化营销
由于工作的关系，这也是一个我常常在思考的题目。睡觉在想，走路在想，跑步在想，甚至于有时候做梦都在想。需要说明的是，这里谈的是营销，而非销售。但凡有一定商业知识的人都应该知道这是完全不同的两个概念。这里我就不做解释了。免得又有人说我“好为人师”。
我说的电子商务化营销包含两个层次，一是基础电子商务层次，通常是指通过企业内部的电子商务化来拓展企业自身的商务应对能力；二是指通过外部电子商务来进行的商务拓展和市场运作。这里，我只谈后者。
通常，传统的市场运作包括以下几个方向：
1. 广告。
2. 点对点营销。
3. 活动式营销
4. 顾问式营销。
5. 口碑式营销。
6. 公共关系营销。
SNS社交网站:开心网、校内网、Myspace、Facebook横向对比
SNS网络介绍
SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1934～1984)创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能 够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，这就是所谓的 SNS网络。
社会性网络是指个人之间的关系网络,这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。现在许多WEB2.0网站都属于SNS网站，如网络聊天（IM）、交友、视频分享、博客、播客(视频分享)、网络社区、音乐共享等。
当然上面的论述所表述的是一种比较宽泛的定义，如今SNS网站已经慢慢的指向一种依据六度理论建立的帮你运营朋友圈的朋友的网站。如今SNS网站已经慢慢成熟并且已经成为新的互联网热点。
现在狭义的说SNS网站总体上来说是以交友和互动为主，当然这种网站包含博客、即时通讯等等。但主要目的不是单一功能，他是综合了即时通讯博客空 间、视频、音频、照片、游戏共享等等的交友站点。即使你只用其中的一个项目也能够得到好玩的互动的体验。而且随着添加的插件工具的增多他的互动性功能性也 越来越高。并且大多数正式上线的SNS网站是开发第三方插件的。也就是说自己可以制作自己的组件并且也可以共享其他人的组件。使功能开放式的越来越丰富。
SNS网站基本功能都是一样的，这里我们进行四个目前最重要的SNS网站横向对比。Facebook和MySpace都是国外最成功的SNS网站。并且已经取得了相当的成功，目前都是价值XX亿美金的网络了。目前这两个站已经进入中国。
校内网和开心网是目前国内最热的SNS网 站，并且势头很猛。校内网凭借着校园交友优势已经获得很大的风投资本。开心网目前的背景和状况不明，但是是目前国内势头最猛的SNS网站。仅上线几个月已 经疯狂扩张。凭借的优势就是速度快，界面简洁，在此站的所有事件都会在同一个页面完成。也就是说所有的交友游戏互动等等都不用打开新的页面。
玩SNS网站其实很容易上手，由于是交友网站，所以比较重要的是诚信和自我展示。一般都是尽量用实名然后上传头像写签名和个人资料。创建照片集、写 日记、互动玩游戏。最后就是加好友等等。我们下面把每个站点从注册到完成加好友都说一遍，即使你从没有接触过SNS网站看完文章也能轻松喜欢上SNS网 站。由于很多都是重复功能，所以我们对每个网站进行其中的一两个功能做重点说明，不一一说明，但总体看来就能展示出SNS网站的全貌。下面就让我们分别看 看四大最热门的SNS网络。
SNS社交网站:开心网、校内网、Myspace、Facebook横向对比(1).
开心网、校内网、Myspace、Facebook横向对比（2）
Web2.0开发者首选MSN/Live 超Google和Facebook
北京时间5月7日消息：国外媒体报道，根据Evans Data咨询公司发布的报告，Web 2.0软件开发者高度评价微软的MSN/Live开发程序，超过对手Google、雅虎、亚马逊、eBay、Facebook和PayPal的程序。
名为“用户的选择：Web 2.0开发程序”的主题报告，基于对超过400个开发者的调查结果，通过对7家公司的产品从13个类别进行比较，包括API功能性、博客、SDK、营销帮 助、Web服务、文档、支持和论坛等。Google和雅虎的程序紧随微软，列第二和第三位。
虽然Facebook最近开放了开发平台，吸引了人们对社交网络的关注，但是在调查中仅位于七家中的倒数第二位。亚马逊和eBay略高于Facebook，PayPal倒数第一。
微软在Web服务用户满意度、SDK、文档和论坛等类别获得高分。在Web服务类别，微软更是蝉联榜首。
“微软从相对封闭的MSN门户转向更具Web 2.0风格的Windows Live服务组合，使用户开始认可微软顶级网络服务商的地位。”
Google的评价位列榜眼，获得高分的类别有API功能性、Web 2.0营销能力等。
雅虎从上次调查的第二名下跌一位。调查者表示，雅虎得益于用户所说的强大技术资源。
EBay则从第三跌至第四，对其Web服务的评价降低。该在线交易网站在API功能性、营销帮助、论坛和SDK上得分不高。
101 Business Twitter Ideas, Tactics, and Strategies
Twitter me this, Twitter my business that. How many things can you Twitter? Like any platform or tool, Twitter is slowly finding more and more business application for a variety of industries. Rather than create a series of lengthy “how to guides” for Twitter, I am going to point you towards a collection of articles written by some niche experts on using Twitter. The first one worth reading is from Chris Brogan “50 Ideas on Using Twitter for Business”, but I have included 12 more articles covering some other useful Twitter tactics and strategies.
If you want to follow me on Twitter, come visit me here.
If Twitter is still eluding you and you just want to get the “101 Breakdown” of what it is, watch this CommonCraft video: Twitter in Plain English.
101 Business Twitter Ideas, Tactics, and Strategies | 123 Social Media.
Web2.0网站要学习淘宝对百度说不
网站发展到今天，大致有两种类型发展的比较突出：一种做内容，一种做用户。
做内容的亲近搜索引擎，而且日益离不开谷歌百度；
做用户的社区，应该设法降低自己对搜索引擎的依赖，才有发展的出路。
做内容的网站，是传统的门户网站，他们都在争先恐后的给baidu免费打工。
倘若某一天他们学淘宝封杀了百度，人们就会吃惊的发现，他们的流量曲线就会沿着抛物线，一路走低。因为搜索引擎是做内容网站的重要入口。你们四大门户的网站内容太多了，海量，我，无法直接找到有效的信息，只好登陆百度去搜索。
门户网站们致力于媒体化平台建设，干了将近10年互联网，猛然一回头，发现自己被百度利用了，禁不住悲从中来啊。
而做用户的网站，是社区型2.0网站，正在逐渐远离谷歌百度，而且早晚会跟他们说“不”。
“远离”的原因有两个：
一个是用户隐私得保护。
早在今年5月，Facebook开始限制谷歌的“Friend Connect”访问其API，原因是该服务会把Facebook用户信息在用户不知道的情况下泄露出去，这违背了Facebook的宗旨。
另一个是用户习惯在变。
用户直接能在做用户的网站内找到答案。如果我们遇到问题，过去，需要在谷歌中输入这个问题，然后一个个网页点开去寻找答案。但是，现在，好多人都不再去搜索引擎寻找答案了，他们直奔Facebook。
在Facebook上，我们不需要再去主动寻求答案。相反，答案会来找我们。
web2.0网站要学习淘宝对百度说不_天马来行空_新浪博客.
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Web2.0网站新趋势：生活串流与品牌串流
上个月，全球互联网重镇美国矽谷再次喊出两个新单字，说明了今年的Web 2.0网站之中的两个新现象。一个叫「生活串流」(lifestreaming)，一个叫「品牌串流」(brandstreaming)，不确定这些字是 谁先提出来的，但我知道宣扬它们最甚的是知名部落格ReadWriteWeb，而这些新字，也在Mashable、ZDNET、TechCrunch最近 半年来的文章，一再而再的出现，俨然成为「Web 2.0」之后的两个重点新单字！
「串流」这个字，通常拿来形容一种传送内容物的方式。你安装软体，通常是一次就下载完成，「串流」则不是一次下载完成，基本上你的电脑与伺服机只是 「开通」了一个频道，就像电话接通一样，伺服机那边，会一直不断的送东西到你的电脑，而你的电脑也会不断的播放这些东西出来，通常我们谈到串流是在讲「音 乐」或「影片」，现在怎么连「生活」也可以串流了？
「生活串流」，指的是像FriendFeed这种服务，只要向站方登记自己的线上帐户，其他朋友只要订阅，便可收到对方在网路上所有的作品，等于也 就是让你的「生活」点点滴滴，照片也好、短句也好、长文也好，通通都可以源源不绝的「送」到对方的眼前，这就是一种「串流」不是吗！只是，这「串流」不是 每分每秒，通常是每小时看一次，或每天看两次之类的。
而，其他提供「生活串流」还包括一些微型部落格如Tumblr、Jaiku，以及号称比FriendFeed更棒的整合器如已支援135个网站的 Profilactic、支援28个网站与Facebook的liveZuu，还有Onaswarm 、Lifestrea.ms、Soup.io等等，而旧服务如Facebook与雅虎买下的MyBlogLog，最近也开始做「生活串流」了。以后大家其 实不必互相「hihi」完还要问「你最近如何？」，只要「订阅」这些生活串流，等于就是订阅了所有朋友的生活！
有趣的是，尽管「生活串流」看似非常个人化的东西，但话锋一转，可以瞬间变成企业做线上数位行销的好帮手。
这就是「品牌串流」了。其实它就是某种特殊的「生活串流」，将企业的品牌，搭在「生活串流」的顺风车上，送到每个网友的眼前！
一年前，「品牌串流」才刚开始，主要发生在Facebook与Twitter两 处，譬如在Facebook制作一个「Page」，就是在作「品牌串流」，每个粉丝在page中的动作都透过minifeed传送到更多人的眼前；另外还 有Twitter，许多公司自行申请一个twitter帐号，让其他人可以直接以「＠公司名」来问问题，亦可随时得知这间公司每一笔新讯息与每一次问答。
ReadWriteWeb就曾针对「品牌串流」举出几个企业实际在操作的案例，譬如，线上音乐服务Pandora，很早就已在各大社群网站、各大微 型部落格设立帐号，甚至连Flickr这种相簿网站也有公司设置的帐号，大家一看到「Pandora」这个字，就知道这位网友「不是人」，So what ?大家似乎也乐于加入它，接受它「品牌串流」的洗礼。另一个实例，则是福特汽车做了一些较消极的案例，他们称之为Social Media Press Releases (SMPR)，对旗下几个车种、几个技术，分别提供RSS订阅，以及类似TrackBack的功能，让许多人可以纳入他们的「生活串流」中。
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转载自：互联网的那点事…[http://www.alibuybuy.com]
